Dari Komunitas Overheard Beauty, Emiria Larasati Bangun Brand Kecantikan Kitschy

JAKARTA, KOMPAS.com – Bisnis kecantikan merupakan salah satu jenis usaha yang terus berkembang pesat.

Pasalnya, produk-produk kecantikan, baik skincare maupun make up selalu diminati para perempuan dari berbagai usia.

Itulah mengapa, membangun bisnis kecantikan bisa menjadi peluang yang bagus untuk menghasilkan cuan. Apalagi, jika kamu memulainya dengan strategi yang tepat.

Baca juga: Cerita Abella Merintis Usaha Crafting hingga Sukses Gaet Konsumen Luar Negeri

Peluang ini tampaknya disadari oleh Emiria Larasati, Founder brand kecantikan Kitschy. Sebuah brand kecantikan inklusif dan berbasis komunitas, yang bermula dari akun Instagram @overheardbeauty.

“Kami awalnya mulai dari komunitas di Instagram @overheardbeauty pada tahun 2017. Kemudian tahun 2019 membuat event Oh Beauty Festival yang pertama, lalu pada tahun 2021 kami meluncurkan Kitschy sebagai brand pertama.”

Hal itu diungkap perempuan yang akrab disapa Rara ini, kepada Kompas.com di tengah event Oh Beauty Festival 2023 di Pondok Indah Mall 3, Jum’at (6/10/2023).

Rara mengaku, dirinya terinspirasi salah satu brand lokal di Amerika yang juga bermula dari komunitas. Selain itu, tingginya antusiasme komunitas Over Heard Beauty, membuat Rara makin yakin untuk meluncurkan brand.

“Saya melihat tingginya antusiasme komunitas @overheardbeauty dan juga pada tahun 2019 industri kecantikan sedang booming, sehingga banyak produk lokal bermunculan,” katanya.

Namun demikian, produk pertama yang dijual di bawah nama merek Kitschy bukanlah produk kecantikan, melainkan merchandise.

Nur Wahyu Pratama Salah satu produk Kitschy

Diceritakan Rara, saat itu bertepatan dengan event Oh Beauty Festival 2019, dengan modal yang tidak terlalu besar, ia membuat tumblr sebagai merchandise.

Tak disangka, banyak yang berminat untuk membeli merchandise tersebut. Hal ini semakin meyakinkan Rara untuk terus mengembangkan Kitschy.

“Saya beruntung punya teman-teman komunitas yang selalu mendukung perkembangan brand kami. Didukung oleh komunitas, membuat kami semakin bersemangat untuk membangun brand,” ujar perempuan 32 tahun ini.

Tahun 2021, setelah melakukan riset untuk mengetahui kebutuhan market, Kitschy akhirnya meluncurkan produk skincare pertamanya dalam tiga varian, yakni dua jenis moisturizer dan serum.

“Kami mengeluarkan skincare yang basic dulu. Ini karena, tidak semua orang yang baru membeli skincare tiba-tiba membeli retinol atau vitamin C. Saat ini juga sudah makin berkembang, karena kami juga mengeluarkan berbagai varian parfum,” tuturnya.

Baca juga: Cerita Perjalanan Haykal Kamil Membangun Brand Fashion Muslim ZM Zaskia Mecca

Nur Wahyu Pratama Produk Kitschy

Tantangan Membangun Bisnis

Semua pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pasti mengalami hambatan dan berbagai kesulitan dalam menjalankan bisnisnya.

Tak berbeda dengan Rara, yang juga sempat mengalami kesulitan dan tantangan dalam membangun brand Kitschy.

“Tantangan yang aku alami itu perubahan tren dan loyalitas konsumen dalam dunia bisnis yang sangat cepat. Hal ini karena, market di zaman sekarang lebih teredukasi dengan adanya dunia digital yang heboh,” katanya.

Untuk menghadapi tantangan-tantangan tersebut, Rara mencoba melakukan beberapa strategi.

Salah satunya dengan membuat packaging yang lucu dan menarik.

"Packaging kita lucu, jadi sering banget dijadikan koleksi oleh konsumen. Itu salah satu cara juga untuk menyenangkan konsumen, demi memertahankan loyalitas mereka,” terangnya.

Baca juga: Upaya Smesco dan Kemenkop UKM Tumbuhkan Wirausaha lewat Indonesia Digital MeetUp 2023

Ia mengatakan, dirinya akan terus memertahankan identitas brand dan personal brand, agar para konsumen tetap loyal kepada Kitschy.

Saat ini, produk Kitschy telah hadir di beberapa daerah seperti Yogyakarta, Bandung, Jawa Timur, dan Pulau Sumatera.

“Kalau toko offlinenya, kita masuk ke toko orang lain (brand lain). Sedangkan, untuk official store Kitschy ada di Yogyakarta,” ujarnya lagi.

Selain itu, kamu juga bisa mendapatkan produk Kitschy di berbagai eCommerce dan website.

Event Oh Beauty Festival 2023 memasuki tahun kelimanya sejak tahun 2019, diadakan di Pondok Indah Mall 3, Jakarta Selatan. Oh Beauty Festival berkolaborasi dengan Bank Indonesia dan DOKU Payment.