Biar Tidak Salah, Pahami Kelebihan dan Kekurangan Endorsement Artis

Meskipun engagement yang dihasilkan mungkin tidak sebesar influencer besar, namun tetap bisa memberikan hasil. Asalkan, Anda memilih influencer yang memang punya kredibilitas dan berkompeten di bidangnya.

Baca juga: Mengenal Endorsement Strategi Marketing yang Efektif

Kekurangan Endorsement

Kendati punya banyak manfaat lebih untuk perkembangan bisnis, nyatanya kegiatan endorsement juga punya sejumlah kekurangan. Tentunya setiap pebisnis ingin agar strategi pemasaran yang dilakukan bisa memberikan hasil yang memuaskan.

Oleh sebab itu, penting untuk mengetahui apa saja kekurangan yang dimiliki strategi ini.

Adapun kekurangan dari kegiatan endorsement adalah sebagai berikut:

1. Perlu Biaya yang Relatif Besar

Endorsement yang dilakukan dengan menggunakan publik figur atau influencer biasanya memerlukan biaya yang relatif besar. Terlebih jika influencer yang dipilih memiliki followers yang banyak atau sudah punya nama, seperti selebriti atau artis besar. Tentunya mereka sudah punya standar fee yang cukup tinggi.

Sementara itu, terkadang biaya besar yang dikeluarkan tidak sebanding dengan hasil yang diperoleh. Untuk itu, penting sekali memilih influencer yang tepat saat ingin melakukan endorsement. Bukan hanya soal nama besar saja tapi juga kesesuaian dengan niche bisnis Anda.

2. Influencer Membayangi Produk yang Di-endorse

Kekurangan dari endorsement selanjutnya adalah produk yang diiklankan bisa dibayang-bayangi influencer atau figur publik tersebut. Hal ini terjadi ketika figur publik yang dipilih memiliki image yang lebih dominan dibanding produk yang di-endorse. Sehingga membuat identitas brand atau produk yang di-endorse terkalahkan.

Tokoh publik sebagai endorser dapat membuat perhatian calon konsumen terdistraksi atau teralihkan. Hal ini kemudian dikenal dengan sebutan shadow. Jika dilihat, konsumen memang tampak sangat antusias terhadap produk.

Tetapi nyatanya antusias yang ditujukan hanya pada sosok figur publik yang menawarkan produk tersebut. Hal ini tentunya akan sangat merugikan pelaku bisnis. Terlebih jika mereka sudah menggelontorkan dana yang tidak sedikit untuk membiayai endorsement tersebut.

Dengan mengetahui apa saja plus minus dari teknik pemasaran tersebut, ini akan membantu memilih endorsement dengan tepat, sehingga mengurangi potensi kerugian dan meningkatkan hasilnya.

Artikel ini merupakan hasil kerja sama antara Kompas.com dengan Cermati.com. Isi artikel menjadi tanggung jawab sepenuhnya Cermati.com