Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+

Mengapa Sponsorship Penting untuk Bisnis? Ini Tujuan dan Manfaatnya

Kompas.com - 23/12/2024, 18:30 WIB
Anagatha Kilan Sashikirana,
Wahyu Adityo Prodjo

Tim Redaksi

KOMPAS.com - Sponsorship adalah bentuk dukungan finansial atau material yang diberikan oleh suatu pihak (biasanya perusahaan) kepada individu, organisasi, atau acara tertentu. Sebagai gantinya, sponsor mendapatkan eksposur atau promosi yang dapat menguntungkan bisnis mereka.

Sponsorship bukan sekadar pasang logo di spanduk acara, kalau dilakukan dengan strategi yang tepat. Sponsorship bisa jadi terobosan untuk meningkatkan popularitas dan kepercayaan terhadap bisnismu.

Baca juga: Jenis-jenis Sponsorship dalam Bisnis yang Kamu Perlu Tahu

Untuk lebih jelasnya, sponsorship ini menjadi penting untuk bisnis karena memiliki beberapa tujuan dan manfaat, seperti yang dilansir dari beberapa sumber termasuk Gramedia.com berikut ini.

Tujuan Sponsorship dalam Bisnis

1. Meningkatkan Brand Awareness

Salah satu alasan utama bisnis melakukan sponsorship adalah untuk memperkenalkan merek mereka ke lebih banyak orang. Bayangkan jika logo bisnis kamu terpampang di konser musik atau disebut oleh influencer terkenal.

Audiens yang hadir atau melihat acara itu tentu akan lebih mengenal merek kamu, terutama kalau acaranya relevan dengan target pasar bisnis kamu. Itulah sebabnya salah satu tujuan dari sponsorship adalah untuk meningkatkan brand awareness tapi berbeda dengan pasang iklan pada umumnya.

Baca juga: Pahami 4 Alasan Tujuan Bisnis Sama Pentingnya dengan Profit

2. Memperkuat Citra Brand

Sponsorship bukan hanya soal promosi, tapi juga membangun citra positif. Ketika sebuah perusahaan mendukung acara sosial atau kegiatan yang relevan dengan komunitas, masyarakat akan melihat brand tersebut sebagai perusahaan yang peduli.

Ini bisa meningkatkan rasa percaya pelanggan terhadap brand kamu. Dengan masyarakat mengetahui kamu menjadi sponsor dari satu acara atau kegiatan sosial, mereka akan melihat adanya komitmen dari bisnis kamu terhadap isu yang diangkat di acara tersebut.

Itu sebabnya, sebelum memutuskan menjadi sponsorship, cari tahu terlebih dahulu acara apa yang akan kamu pilih.

Baca juga: 5 Cara Menyeimbangkan Profit dengan Tujuan Bisnis Anda

3. Memasarkan dengan Cara yang Lebih Halus

Berbeda dengan iklan yang langsung secara gamblang menawarkan produk, sponsorship memberikan pendekatan yang lebih halus. Ini yang membuat beberapa merek lebih memilih sponsorship dibanding membayar iklan biasa.

Misalnya, kamu mensponsori tim olahraga, tetapi tanpa terlihat sedang "jualan". Dengan logo bisnis yang terpampang di spandung maupun jersey pemain, atau bahkan disebutkan langsung oleh pemain itu sendiri, tkamu akan tetap mendapat eksposur.

Cara ini membuat audiens lebih nyaman dan tidak merasa diganggu oleh promosi yang berlebihan.

Baca juga: 4 Cara Mencapai Tujuan Usaha, Pelaku Usaha Harus Tahu

4. Meningkatkan Keterlibatan dengan Audiens

Melalui sponsorship, bisnis bisa lebih dekat dengan audiens. Mengapa demikian? Karena biasanya saat melakukan sponsorship, bisnis bisa ikut terlibat langsung dalam acara tersebut dan otomatis bisa menjangkau langsung para audiens.

Misalnya, dengan menjadi sponsor dalam satu acara, kamu jadi bisa terlibat langsung dalam acara yang mereka sukai atau mendukung kegiatan yang penting bagi mereka. Ini tentunya bisa menciptakan hubungan emosional yang kuat antara brand kamu dan pelanggan.

5. Menjangkau Pasar Baru

Sponsorship adalah cara jitu untuk memperluas jangkauan pasar. Jika bisnis kamu biasanya dikenal di kota tertentu, mensponsori acara nasional atau internasional bisa membantu memperkenalkan produk kamu ke audiens yang lebih luas.

Baca juga: Rebranding: Pengertian, Tujuan, dan Manfaatnya bagi Pelaku Usaha

Manfaat Sponsorship dalam Bisnis

1. Meningkatkan Eksposur Brand

Sponsorship memberikan eksposur besar, terutama jika kamu terlibat dalam acara besar dengan banyak peserta. Nama bisnis kamu bisa muncul di berbagai media seperti spanduk, tiket acara, hingga media sosial.

Halaman:

Terkini Lainnya

Suadesa Festival 2025 Dorong Perputaran Ekonomi di Desa Karangrejo hingga Rp3 Miliar

Suadesa Festival 2025 Dorong Perputaran Ekonomi di Desa Karangrejo hingga Rp3 Miliar

Program
Kembangkan Ruang Ekonomi Baru, PGN Gelar Suadesa Festival di Borobudur

Kembangkan Ruang Ekonomi Baru, PGN Gelar Suadesa Festival di Borobudur

Program
Dana Indonesia Berdayakan UMKM Perempuan dan Penyandang Disabilitas

Dana Indonesia Berdayakan UMKM Perempuan dan Penyandang Disabilitas

Program
Rendang Buya, UMK Binaan PTBA yang Siap Mendunia

Rendang Buya, UMK Binaan PTBA yang Siap Mendunia

Jagoan Lokal
Yayasan Astra bersama Pemerintah Dorong Transformasi IKM Lokal

Yayasan Astra bersama Pemerintah Dorong Transformasi IKM Lokal

Program
Dorong Rantai Pasok Berkelanjutan, Yayasan Astra Tingkatkan Kapasitas IKM Nasional

Dorong Rantai Pasok Berkelanjutan, Yayasan Astra Tingkatkan Kapasitas IKM Nasional

Program
Desa Binaan IPB University Ekspor 36 Ton Pinang

Desa Binaan IPB University Ekspor 36 Ton Pinang

Training
Tokopedia-TikTok Gaet Ibu-Ibu di Makassar Hasilkan Uang dari Rumah

Tokopedia-TikTok Gaet Ibu-Ibu di Makassar Hasilkan Uang dari Rumah

Program
Dukung Industri Kreatif di Daerah, Pemerintah Bakal Bentuk Dinas Ekraf

Dukung Industri Kreatif di Daerah, Pemerintah Bakal Bentuk Dinas Ekraf

Program
YBDA Dampingi 13.000 UMKM, Fokus ke Manajemen dan Akses Pasar

YBDA Dampingi 13.000 UMKM, Fokus ke Manajemen dan Akses Pasar

Program
Jurus Tokopedia Genjot UMKM, Jagokan Produk Lokal hingga Beri Diskon Konsumen

Jurus Tokopedia Genjot UMKM, Jagokan Produk Lokal hingga Beri Diskon Konsumen

Training
Kisah Kegigihan Buruh Tani asal Malang hingga Punya Toko Sembako

Kisah Kegigihan Buruh Tani asal Malang hingga Punya Toko Sembako

Program
LPEI Salurkan Pembiayaan Rp 524 Miliar untuk Perkuat Ekspor Alat Kesehatan RI

LPEI Salurkan Pembiayaan Rp 524 Miliar untuk Perkuat Ekspor Alat Kesehatan RI

Program
25 Penyandang Disabilitas di Malang Raya Rajut Asa dengan Jalankan Bisnis

25 Penyandang Disabilitas di Malang Raya Rajut Asa dengan Jalankan Bisnis

Jagoan Lokal
Tinggalkan Gaji 40 Juta Per Bulan, Kini Doni Sukses Berbisnis Madu Berkat Pemasaran Daring

Tinggalkan Gaji 40 Juta Per Bulan, Kini Doni Sukses Berbisnis Madu Berkat Pemasaran Daring

Jagoan Lokal
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Close Ads
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com
atau