Cerita Perjalanan Haykal Kamil Membangun Brand Fashion Muslim ZM Zaskia Mecca

“Ada juga Roman Khatulistiwa, yang bercerita tentang bunga-bungaan, dan Aksara Nusantara yang mengangkat tentang tulisan-tulisan aksara seperti Aksara Sunda, Jawa, dan Batak,” sambungnya.

Harga dari produk ZM terbilang ramah dikantong, seperti hijab mulai dari Rp 50 ribu dan dress Rp 200 ribu hingga Rp 300 ribu.

Haykal percaya, konsumen terbesar berada di midlle class. Karenanya, ia memiliki tagline “Brand Public Figur Harga Menghibur”.

Perjalanan panjangnya selama 8 tahun, membuat Haykal berhasil membangun 120 toko. Sayangnya, semua yang dibangun oleh Haykal tutup akibat pandemi.

Beruntung Haykal masih mampu bertahan, dengan mengalihkan fokus jualan secara online. 

Baca juga: Zaskia Adya Mecca Bagikan Tips Sukses Membangun Usaha untuk Pemula

Dari Offline Beralih ke Online

Saat tahun 2019, penjualan offline ZM Zaskia Mecca mencapai 90 persen dan online hanya 10 persen.

Namun saat pandemi Covid-19 di tahun 2020, penjualan offline menurun drastis, hanya sekitar 30 persen.

“Sekarang produk kami sekitar 97 persen di online dan sisanya dijual ke departement store. Kalau online enaknya pembeli yang jauh bisa order, tanpa harus jauh-jauh ke toko offline, cuma margin semakin tipis,” kata Haykal.

Menipisnya margin penjualan, dikatakan Haykal karena untuk jualan online harus ada live, sehingga pelaku usaha harus membangun studio yang bagus, menyewa host, memberikan koin ke penonton, memberi harga terbaik, flash sale, hingga subsidi gratis ongkir.

Ia berhadap, pertumbuhan ekonomi digital yang meningkat secara eksponensial, yang mencapai ratusan persen setiap tahunnya, dapat dimanfaatkan oleh penduduk Indonesia. Bukan hanya menjadi penonton, tapi juga menjadi bagian orang yang menikmati pertumbuhan ekonomi digital.

Baca juga: 3 Cara Inovasi Produk Bisnis Kuliner ala Pemilik Bakso Rusuk Joss